2,28 млн туристичних ночівель за квартал: що нова статистика ДАРТ показує про подорожі Україною у 2026 році

Державне агентство розвитку туризму України оприлюднило квартальну статистику, яка показує, де українці та іноземні гості фактично зупинялися в місцях тимчасового проживання на початку 2026 року. За перші три місяці року 2 276 246 туристичних ночівель зі сплатою туристичного збору принесли місцевим бюджетам понад 87,3 млн грн. Це на 13,2% більше ночівель, ніж за аналогічний період 2025 року.

Для туристичного ринку ця новина важлива не лише як фінансова статистика. Туристичний збір є одним із небагатьох регулярних показників, який дозволяє побачити реальну географію платного розміщення: де гості бронюють готелі, садиби, апартаменти, санаторії чи інші місця тимчасового проживання, у яких громадах зберігається сильний сезонний попит, а де туристичні потоки змінюються під впливом безпекової ситуації, транспортної доступності, розвитку готельної інфраструктури та нових форматів поїздок.

ДАРТ окремо наголошує, що ці дані не охоплюють абсолютно весь туристичний рух у країні. Вони не показують кожну одноденну подорож, не враховують усі приватні ночівлі без офіційної фіксації та не є повною статистикою всіх колективних засобів розміщення. Водночас саме квартальна звітність із туристичного збору сьогодні є одним із найрепрезентативніших індикаторів того, як розподіляються потоки мандрівників Україною і наскільки сфера розміщення виходить із тіні.

Ключові цифри І кварталу 2026 року

За підсумками січня-березня 2026 року туристичні ночівлі зі сплатою збору принесли громадам 87 337 220 грн. Показник ночівель перевищив 2,27 млн, а зростання на 13,2% порівняно з першим кварталом минулого року свідчить про те, що внутрішній туризм в Україні не просто зберігається, а поступово концентрується в тих регіонах і громадах, які мають зрозумілий туристичний продукт, прийнятну безпекову ситуацію, працюючі об'єкти розміщення та достатню сервісну базу.

Лідерами за кількістю ночівель традиційно залишаються області Карпатського регіону, Київ і Київська область. Перша п'ятірка регіонів акумулює 75% усіх ночівель по країні. Це дуже показова концентрація: попит тяжіє до гірських курортів, великих міст, лікувально-оздоровчих напрямків і територій із розвиненою готельною пропозицією.

У першій десятці також опинилися Дніпропетровська, Одеська, Хмельницька, Полтавська та Черкаська області. Для туристичного ринку це важливий сигнал: попит не обмежується тільки Карпатами. Великі міста, курортні громади, санаторні напрямки, регіональні центри та території з активною діловою мобільністю також формують помітну частину ночівель.

Чому Львівщина та Івано-Франківщина залишаються головними туристичними магнітами

Львівська область очолила регіональний список за кількістю ночівель. Її перевага пояснюється не одним курортом, а поєднанням кількох сильних продуктів. Львів продовжує працювати як культурний і гастрономічний центр, зручний для коротких міських подорожей, ділових поїздок, сімейних вікендів і транзитних ночівель. Поруч із ним працюють курортні й оздоровчі напрямки, насамперед Трускавець і Східниця, а також гірські локації Львівщини, які в зимовий сезон конкурують за гостей із іншими карпатськими громадами.

Івано-Франківська область посіла друге місце з 490 931 ночівлею. Тут ключовим центром залишається Поляницька громада, де розташований Буковель. Саме вона стала абсолютним лідером серед територіальних громад: у першому кварталі 2026 року кількість ночівель там наблизилася до 400 тисяч, а приріст порівняно з аналогічним періодом 2025 року становив 22%.

Для туристів це підтверджує очевидну, але важливу тенденцію: гірськолижний сезон і надалі визначає значну частину зимового попиту в Україні. Навіть попри воєнні ризики, обмеження на частину напрямків і зміну звичок мандрівників, добре впізнаваний курорт із великою базою розміщення, сервісами, ресторанами, прокатом, школами катання та транспортною доступністю залишається сильним центром тяжіння.

Для готельєрів і садиб Карпат така статистика має практичне значення. Вона показує, що попит концентрується там, де гість отримує не тільки ліжко на ніч, а повний набір зрозумілих сервісів: маршрут, трансфер, харчування, дозвілля, безпекову інформацію, можливість швидко змінити плани через погоду або повітряні тривоги. У 2026 році туристична конкурентність усе менше тримається на самій локації і все більше залежить від якості організації поїздки.

Київ має найбільші надходження серед лідерів

Столиця посіла третє місце за кількістю ночівель, але показала найбільшу суму туристичного збору серед регіонів першої п'ятірки: 18,3 млн грн. Це пояснюється роллю Києва як ділового, адміністративного, культурного, освітнього, медичного та транзитного центру. До столиці їдуть не лише класичні туристи, а й учасники конференцій, волонтерських, гуманітарних, освітніх, дипломатичних і корпоративних поїздок.

Для туристичної галузі Києва це означає, що місто залишається важливою частиною внутрішньої мобільності навіть у складних умовах. Культурні маршрути, музеї, пам'ятки, готелі, апартаменти, ресторани, екскурсійні сервіси та подієві майданчики працюють у середовищі, де безпека, укриття, гнучке бронювання і коректна комунікація з гостем уже стали частиною туристичного продукту.

Для мандрівників статистика Києва також має практичний висновок. Попит на розміщення в столиці залишається високим, тому під час великих подій, ділових сезонів або святкових періодів варто бронювати житло заздалегідь, перевіряти умови скасування, уточнювати наявність укриття або найближчого безпечного простору та враховувати логістику до вокзалів, медичних чи культурних об'єктів.

Трускавець, Східниця і лікувальні курорти: оздоровчий туризм тримає позиції

Окремої уваги заслуговують лікувальні осередки Львівщини. Трускавецька громада увійшла до топ-20 територіальних громад із 125 182 ночівлями і показала приріст 41,3% порівняно з першим кварталом 2025 року. Східницька громада зафіксувала 87 759 ночівель і приріст 17,3%.

Ці цифри показують, що оздоровчий і санаторний туризм в Україні має стабільний попит навіть тоді, коли частина класичних відпусткових напрямків залишається обмеженою. Для багатьох українців поїздка до Трускавця чи Східниці - це не тільки відпочинок, а й лікування, відновлення, профілактика, зміна середовища, можливість поєднати медичні процедури з неквапливими прогулянками, природою та короткими екскурсіями.

Для самих курортів це шанс посилювати не лише медичну, а й туристичну складову: зрозумілі маршрути для гостей без автомобіля, якісні короткі екскурсії, доступні прогулянкові зони, інформація про харчування, сезонні події, культурні локації, локальні продукти та можливості для супроводжуючих членів родини. Сучасний курортний гість часто очікує більше, ніж процедури за графіком. Він шукає середовище, де можна відновлюватися без зайвого стресу.

Закарпаття у першій п'ятірці: термальні води, гори і короткі маршрути

Закарпатська область показала 207 956 ночівель і майже 8 млн грн туристичного збору. Для регіону це підтвердження сили змішаного туристичного продукту: термальні комплекси, гастрономія, винні маршрути, гірські села, замки, міські прогулянки Ужгородом і Мукачевом, оздоровчі поїздки та короткі подорожі вихідного дня.

Ужгородська громада також потрапила до топ-20 територіальних громад із 28 360 ночівлями та приростом 23,8%. Полянська громада показала один із найпомітніших стрибків серед популярних курортних територій: 35 307 ночівель і плюс 73,1%. Для мандрівників це означає, що попит на санаторно-термальний і природний відпочинок у Закарпатті зростає, а для бізнесу - що варто уважніше працювати з якістю розміщення, онлайн-присутністю, пакетами вихідного дня та сезонними пропозиціями.

Закарпаття також виграє від своєї багатошаровості. Гість може приїхати на термальні води, але додати до маршруту дегустації, замки, короткі походи, озера, локальні фестивалі, ремісничі локації або спокійний міський відпочинок. Саме такі комбіновані маршрути дедалі краще відповідають реальному попиту: туристи хочуть їхати недалеко, витрачати час раціонально і мати кілька варіантів дозвілля на випадок зміни погоди чи безпекової ситуації.

Сатанів і Чернівці: що означають великі відсотки зростання

ДАРТ звернуло увагу на кілька громад із дуже помітною динамікою. Сатанівська громада в Хмельницькій області продемонструвала зростання ночівель на 516,2%, Полянська громада - на 73,1%, Чернівецька - на 50%. У випадку таких великих відсотків важливо не сприймати їх як просту гонку популярності. Часто різке зростання пов'язане з розширенням готельної інфраструктури, активнішою офіційною фіксацією проживання, зміною бази порівняння або появою нових пропозицій розміщення.

Для туристів це добрий привід придивитися до напрямків, які ще не завжди входять до стандартного набору літніх чи зимових маршрутів. Сатанів і Поділля можуть працювати як оздоровчий, природний і спокійний відпочинок із прив'язкою до національного природного парку, мінеральних вод, історичних містечок і зелених маршрутів. Чернівці, своєю чергою, залишаються сильним міським напрямком для культурних подорожей, архітектурних маршрутів, гастрономії та транзиту до Карпат чи кордону з Румунією.

Для громад великі темпи зростання є і можливістю, і викликом. Якщо попит збільшується швидше, ніж якість сервісу, турист швидко стикається з нестачею зрозумілої інформації, слабкою навігацією, непередбачуваним транспортом або нерівною якістю проживання. Саме тому статистику туристичного збору варто читати як сигнал для планування: де потрібно покращувати маршрути, де варто навчати гідів, де бракує паркування, укриттів, вбиралень, інформаційних стендів, бронювання або якісної комунікації онлайн.

Одеса і Харків: різні причини зростання ночівель

Одеська область у регіональному списку має 64 501 ночівлю і 2,42 млн грн туристичного збору, а Одеська громада увійшла до топ-20 із 52 470 ночівлями та приростом 35,3%. Для міста, яке живе з постійними безпековими обмеженнями, це складний, але показовий результат. Одеса продовжує виконувати функції великого міського центру, куди їдуть не лише з рекреаційною метою, а й у справах, до родини, на роботу, лікування, події або короткі змішані поїздки.

Харківська громада показала 19 500 ночівель і приріст 40%. ДАРТ трактує це як пожвавлення потоків гуманітарних та ділових поїздок на Схід. Для туристичного сайту важливо коректно пояснювати такі цифри: вони не означають повернення класичного масового туризму в прифронтові або ризиковані регіони. Йдеться радше про офіційно зафіксовані ночівлі, пов'язані з робочими, гуманітарними, службовими, медійними чи іншими необхідними поїздками.

Для мандрівників головний висновок залишається незмінним: будь-які поїздки до регіонів із підвищеними ризиками потребують окремої перевірки актуальної безпекової ситуації, правил комендантської години, роботи транспорту, доступності укриттів і рекомендацій місцевої влади. Статистика ночівель не є запрошенням і не замінює оцінку ризиків.

Де спостерігається спад і чому це теж важливо

У статистиці є не лише зростання. Деякі гірські громади, які традиційно працюють із зимовим відпочинком, показали невелике просідання: Ясіня втратила 17,1%, Яремче - 3%, Ворохта - 1,4%. Серед можливих причин ДАРТ називає тінізацію приватних садиб і міні-готелів. Це важливе застереження для ринку: падіння офіційно зафіксованих ночівель не завжди означає, що туристи перестали приїжджати. Частина попиту може просто не потрапляти в офіційну статистику.

Для громад це проблема не тільки податкових надходжень. Коли частина розміщення залишається в тіні, туристична влада і бізнес гірше бачать реальний попит, складніше планують дороги, громадський транспорт, промоцію, безпеку, вивезення сміття, роботу рятувальних служб і розвиток маршрутів. Прозорі ночівлі допомагають не лише бюджету, а й управлінню дестинацією.

Помітніше падіння зафіксоване у Сумах, Мукачеві, Кривому Розі та Чернігові. Причини можуть бути різними: безпекова ситуація, зміна ділової мобільності, сезонність, конкуренція сусідніх напрямків, інфраструктурні обмеження або особливості обліку. У кожному випадку потрібен окремий місцевий аналіз, адже одна й та сама цифра може приховувати різні процеси.

Що ця статистика означає для туристів

Для мандрівника нові дані ДАРТ можна читати як карту фактичного попиту. Якщо регіон або громада має багато офіційних ночівель, це зазвичай означає ширшу пропозицію житла, активніший сервіс, більше відгуків, кращу зрозумілість маршруту й більшу конкуренцію між об'єктами. Але це також може означати вищі ціни у пікові дати, швидше заповнення номерів і потребу бронювати заздалегідь.

У Карпатах варто уважно планувати не тільки проживання, а й трансфер, спорядження, погодні ризики, завантаженість курортів і альтернативи на випадок зміни умов. У лікувальних курортах Львівщини та Закарпаття бажано уточнювати не лише ціну номера, а й доступність процедур, медичних консультацій, харчування, бюветів, паркування та можливість поселення з дітьми чи супроводом. У великих містах на кшталт Києва, Львова, Одеси, Дніпра або Чернівців важливими залишаються укриття, транспортна логістика, умови скасування бронювання і реальний графік роботи музеїв, ресторанів, театрів та екскурсій.

Статистика також підказує, що менш очевидні напрямки можуть бути цікавими альтернативами переповненим лідерам. Хмельницька, Полтавська, Черкаська, Вінницька, Чернівецька, Волинська і Рівненська області мають менші обсяги ночівель, але саме там турист часто знаходить спокійніший темп, нижче навантаження, цікаві локальні музеї, природні території, гастрономічні точки, замки, парки та маршрути вихідного дня.

Що це означає для готелів, садиб і громад

Для бізнесу туристичний збір - це не лише обов'язковий платіж, а й частина довіри до ринку. Офіційна робота допомагає дестинаціям бачити реальний масштаб туризму, аргументувати потребу в інфраструктурі, просити підтримку, планувати промоцію і порівнювати себе з іншими громадами. Якщо громада показує зростання офіційних ночівель, їй легше довести, що туризм не є абстрактною красивою темою, а реально приносить гроші в місцевий бюджет.

Для готелів, апартаментів, санаторіїв і садиб ці цифри підказують, що гість у 2026 році обирає не лише за ціною. Важливими стають прозорі умови бронювання, швидка комунікація, якісні фото, чесний опис укриттів або безпечних просторів, стабільний інтернет, генератори чи інші рішення на випадок відключень, можливість безготівкової оплати, локальні маршрути, зрозуміла навігація і партнерство з гідами, ресторанами, прокатами та перевізниками.

Для громад головний висновок ще ширший: туристичний попит треба перетворювати на керований розвиток. Якщо ночівлі зростають, але турист не має нормального доступу до інформації, громадського транспорту, вбиралень, укриттів, медичної допомоги, чистих громадських просторів і зрозумілих правил, він може не повернутися. У 2026 році конкурентність українських дестинацій визначається не тільки красою місця, а й здатністю громади прийняти гостя без хаосу.

Внутрішній туризм стає більш концентрованим і прагматичним

Статистика першого кварталу показує, що внутрішній туризм в Україні рухається до більш прагматичної моделі. Люди частіше обирають напрямки, де зрозуміло, як доїхати, де переночувати, що робити в разі тривоги, чим зайнятися в погану погоду, які послуги працюють офіційно і чи є поруч альтернативні локації. Саме тому сильними залишаються Карпати, Львівщина, Київ, Закарпаття, курортні громади й міста з розвиненою сервісною інфраструктурою.

Водночас зростання таких громад, як Сатанівська, Полянська, Чернівецька, Трускавецька чи Ужгородська, показує, що попит не застиг у старій географії. Українці відкривають нові або переосмислені напрямки, шукають відновлення, природу, термальні води, гастрономію, культуру, короткі маршрути й безпечніші формати поїздок. Для туроператорів це поле для нових пакетів, а для місцевого бізнесу - шанс упакувати свої послуги зрозуміліше.

Найважливіше, що цифри ДАРТ дають галузі спільну мову. Замість загальних фраз про популярність того чи іншого регіону можна говорити про конкретні ночівлі, динаміку, громади, суми збору і можливі причини змін. Це робить дискусію про туризм точнішою, а планування подорожей - практичнішим.

Короткий висновок

Перший квартал 2026 року підтвердив: туризм в Україні залишається живим, але він став більш вибірковим, концентрованим і залежним від якості сервісу. Лідирують території, де є сильна пропозиція розміщення, зрозуміла логістика, впізнавані курорти, культурні або оздоровчі причини для поїздки та здатність працювати в умовах воєнних ризиків.

Для мандрівників це означає потребу планувати завчасно й перевіряти актуальні умови перед поїздкою. Для туристичного бізнесу - необхідність працювати прозоро, покращувати сервіс і думати не лише про номер, а про весь шлях гостя. Для громад - шанс використовувати туристичний збір як інструмент розвитку, а не просто як бюджетний рядок. Саме з таких даних формується реальна карта подорожей Україною у 2026 році.